Nachhaltigkeit authentisch kommunizieren

Das Thema Nachhaltigkeit bekommt seit einigen Jahren sehr viel Aufmerksamkeit. Viele Unternehmen suchen nach innovativen Lösungen, um weniger CO2-Emissionen auszustoßen und natürliche Ressourcen zu schonen. Dies soll meist auch öffentlichkeitswirksam kommuniziert werden. Da klassische Nachhaltigkeitsberichte überwiegend von Investoren, Analysten und Wirtschaftsjournalisten gelesen werden, gilt es spannende Formate zu finden, die ein breites Publikum erreichen. Wir erklären, wie Sie eine glaubwürdige und authentische Nachhaltigkeitskommunikation erzielen.

Orientierung an journalistischer Berichterstattung

Entscheidend für die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen ist, dass die Glaubwürdigkeit im Vordergrund steht. Es bringt nichts, wenn Sie ausschließlich über Positives berichten. Stattdessen ist es sinnvoll, sich an journalistischer Berichterstattung zu orientieren. Greifen Sie auf bekannte Berichtsformate zurück und passen Sie diese an die jeweilige Zielgruppe an. Wichtig ist, nicht nur aus der Perspektive des Unternehmens zu berichten. Stattdessen gilt es, einen objektiven Blick einzunehmen. Hierzu gehört, auch unbequemen Themen Raum zu geben. Ebenso ist die Einbindung externer Stimmen beispielsweise von Wissenschaftlern empfehlenswert

Präsentieren Sie die Unternehmenserfolge bei der Nachhaltigkeit in einem Mitarbeitermagazin oder einer Imagebroschüre!

Format an Zielgruppe anpassen

Klassische Nachhaltigkeitsberichte bestehen überwiegend aus Zahlen und Daten. Bei einer modernen Nachhaltigkeitskommunikation hingegen sollten Sie versuchen, die Emotionen Ihrer Leser und Hörer anzusprechen. Das Format sollten Sie dabei an die jeweilige Zielgruppe anpassen. Magazine eignen sich besonders gut für längere Texte, von der Veröffentlichung von Forschungsergebnissen über Hintergrundberichte bis hin zu Interviews mit Mitarbeitern Ihres Unternehmens. Ausgewählte Statistiken, Grafiken oder auch Expertenzitate können die Glaubwürdigkeit erhöhen. Besonders gefragt sind Magazine beispielsweise in der Kommunikation mit regionalen politischen Entscheidungsträgern oder potenziellen Geldgebern. Auch von Mitarbeitern und Bewerbern werden die Magazine gern gelesen.

Mit Podcasts über Nachhaltigkeit junge Zielgruppe erreichen

Ein jüngeres, in den letzten Jahren sehr beliebtes Medium sind Podcasts. Auch in der Unternehmenskommunikation werden diese immer wichtiger. So können Sie damit vor allem eine junge, mobile und gesellschaftlich interessierte Zielgruppe erreichen. Podcasts eignen sich aufgrund ihrer Länge gut für komplexere Themen und haben den Vorteil, dass die gehörten Statements einer „live erlebten“ Person zugeordnet werden können, was wiederum die Glaubwürdigkeit erhöht. Ebenso gibt es die Möglichkeit, durch wechselnde Gesprächspartner auch externen Stimmen einzubinden.

Abonnieren Sie jetzt den AzetPR-Newsletter, um rund um Content Marketing, PR und Co. auf dem Laufenden zu bleiben!

Besonders hohe Glaubwürdigkeit durch Video

Videos sind eine weitere Option für eine moderne und authentische Nachhaltigkeitskommunikation. Sie sind nicht nur seit langem ein beliebtes Format, sondern bieten aufgrund der Kombination von Bild und Ton eine besonders hohe Glaubwürdigkeit. Zudem erreichen Sie verschiedenste Zielgruppen.

Mehrwert durch gelungene Nachhaltigkeitskommunikation

Eine ausführliche Nachhaltigkeitskommunikation wird für Unternehmen immer wichtiger, um die Öffentlichkeit, externe Entscheider, Mitarbeiter und Bewerber von sich zu überzeugen. Entscheidend ist, dass Sie authentisch, transparent und glaubwürdig sind. Um möglichst genau Ihre Zielgruppe zu erreichen, sollten Sie das gewählte Format an die Leser, Höher und Zuschauer anpassen. Zudem ist es wichtig, dass Sie objektiv berichten und auch unbequemen Themen einen Platz geben.