Instagram: Mehr als bunte Bilder
Nicht nur auf Instagram sein, sondern die populäre Plattform sinnvoll in der B2B-Kommunikation einsetzen. Bei AzetPR beraten wir unsere Kunden mit Blick auf Kommunikationstools, die in einer zeitgemäßen Strategie nicht fehlen sollten. In unserem Blogartikel beschäftigen wir uns mit der Frage, wie ein Profil funktioniert und wie Interaktionen mit der Zielgruppe geschaffen werden.
Instagram: Botschaften strategisch ausspielen
In unserem Blog-Artikel zum Thema Contentmarketing haben wir bereits festgestellt, dass nur 33 Prozent aller B2B-Firmen eine Form der Kommunikation, der eine Strategie zugrunde liegt, nutzen. Social-Media-Kanäle wie Instagram werden von vielen Unternehmen zwar „aus dem Bauch heraus“ eingerichtet, liegen dann aber brach. Andere Unternehmen halten Social Media im B2B-Marketing wie Instagram für nicht relevant. Doch Marken, Unternehmen und Organisationen können den Blick auf sich lenken, wenn sie Instagram richtig einsetzen.
Instagramprofil einrichten
Das Instagram-Businessprofil ist mit dem unternehmenseigenen Facebookprofil verbunden. Die Profilbio ist auf 150 Zeichen begrenzt, hier sollten sich Unternehmen „auf den Punkt“ präsentieren. Außerdem kann ein Hashtag und ein Link gesetzt werden. Empfehlenswert: eine Verlinkung auf die Datenschutzseite der eigenen Website.
Instagram: Hashtags sinnvoll einsetzen
Im Fall von Instagram gilt, was jeder soliden Kommunikationsstrategie zugrunde liegt: die Zieldefinition. Anhand strategisch definierter Ziele sollte dann festlegt werden, wie Instagram genutzt werden kann. Das Netzwerk hat ein großes Potenzial für nutzwertigen Content und verzeichnet die höchsten Zuwächse im Social Media. Vor zehn Jahren wurde Instagram gegründet, heute hat der Social-Media-Kanal mehr als eine Milliarde Nutzer weltweit.
Bildunterschrift gliedern
In den Bildunterschriften ist die „first line“ wichtig: Sie ist wie eine Schlagzeile und soll animieren, mehr zu lesen. Damit die Bildunterschrift gut lesbar ist, sollte sie in Abschnitte aufgeteilt werden. Für den Feed werden nur Hashtags ausgesucht, die zum Bild passen. Dazu werden Hashtags recherchiert, die viele Follower haben und zum eigenen Unternehmen passen.
Vertikales Format bedenken
Im Feed sollten nicht nur aussagekräftige und hochwertige Bilder gepostet werden. Das Format der Bilder ist hochkant – ein neues Alleinstellungsmerkmal. Die optimale Bildgröße für den Instagram Feed hängt von dem gewählten Format ab. Quadratische Fotos (1:1) haben eine optimale Größe von 1080 x 1080 Pixeln. Die Regel „Putting Video First“ gilt seit der Übernahme durch Facebook auch für Instagram. Instagram TV (IGTV) setzt auf vertikale Videos (9:16) mit einer optimalen Größe von 1080 x 1920 Pixeln.
Interaktionsmöglichkeit schaffen
Die bewährte Währung auf Social Media sind Interaktionen. Bilder und Videos im Feed sollten nicht nur angeschaut, sondern die User auch zur Interaktion angeregt werden. Das können zum Beispiel Fragen in der Bildunterschrift sein, die den User auffordern, etwas zu tun. Instagram stellt außerdem Sticker zur Verfügung – Like-O-Meter oder Umfragen – die einen Korridor für eine Interaktion schaffen. Doch auch eigene Interaktionen sind gefragt: Beiträge anderer Instagramer werden gelikt oder geteilt, um Aufmerksamkeit auf das eigene Profil zu ziehen. Zwar sind Followerzahlen wie Cristiano Ronaldo, der rund 210 Millionen Follower hat, beeindruckend. Für ein Unternehmen gilt: Qualität vor Quantität.
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